פרסום בגוגל – האם הוא יחליף את הקידום האורגני?
31.10.17 / 10:02
אי אפשר יותר להתעלם מזה. משהו קורה במנוע החיפוש של גוגל, והכיוון הוא ברור: מודעות הפרסום בגוגל תופסות יותר ויותר מקום בתוצאות בחיפוש, על חשבון התוצאות האורגניות. מה זה אומר מבחינתכם?
במשרד פרסום ufirst, חברת החוד לשיווק ופרסום באינטרנט עלו על מגמת הפרסום בגוגל מבעוד מועד, ויצאו עם שורה של פתרונות שמציבים את לקוחות המשרד בראש תוצאות החיפוש, סביב כל ביטוי חיפוש אפשרי.
אז מה באמת קורה בגוגל?
גוגל הוא מנוע חיפוש חינמי לחלוטין, שמופעל על ידי חברה עסקית לחלוטין. מקור הרווח של גוגל הוא פרסום, והמטרה המרכזית של גוגל היא לספק למשתמשיה את חוויית החיפוש הטובה ביותר האפשרית. לאחר שנים של כאוס בעולם הקידום האורגני, הגיעה גוגל למסקנה שנכון יותר להציב בראש דף תוצאות החיפוש את המודעות הממומנות, אולי מתוך מחשבה שעסק שמוכן להשקיע כסף בפרסומו, הוא עסק שנכון יותר להציע למשתמשי מנוע החיפוש.
התוצאה? ארבעת המקומות הראשונים בדף תוצאות החיפוש מיועדים למודעות ממומנות של עסקים המפרסמים בגוגל. התוצאות האורגניות נדחקו למקום החמישי והלאה, ובמקרים רבים אף מעבר לתיבות ייעודיות של סרטוני וידאו, תמונות ושאלות ותשובות. פרסום בפייסבוק הופך ללא ספק, לאלטרנטיבה כדאית לעומת קידום אורגני, ובמקרים רבים לאור התחרות האינטנסיבית בעולם הקידום האורגני, גם לאלטרנטיבה זולה יותר.
מה עליכם לעשות כדי לרכוב על הגל?
התשובה הפשוטה היא "לעבור לפרסום ממומן בגוגל", אלא שהמציאות לעולם לא כזאת פשוטה. כדי לקדם את העסק שלכם אונליין, יהיה עליכם לנקוט בשורה של מהלכי פרסום במגוון ערוצי פרסום אונליין, כשערוץ פרסום בגוגל הוא רק אחד מהם. מה שאתם צריכים לעשות כעת הוא לבצע חשיבה מחודשת סביב עוגת הפרסום שלכם, ולבחון כיצד לנתב את התקציב העומד לרשותכם לערוצי הקידום האורגני, פרסום בפייסבוק, פרסום בערוצי אונליין נוספים, והנתח המיוחד שרצוי להעניק לערוץ הפרסום בגוגל.
אחרי שהובילו מאות לקוחות להצלחה מוכחת במרחב האונליין, יודעים ב-ufirst להצביע על פרסום בגוגל, כאחד מערוצי הפרסום הכדאיים והאפקטיביים ביותר שעומד לרשותו של כל עסק ברמה הארצית והלוקאלית. היכולת לפגוש את הלקוחות שלכם בדיוק ברגע בו הם מחפשים אתכם, להציע להם את הפתרון הטוב ביותר על פי ביטוי החיפוש בו השתמשו, ולעשות זאת מראש דף תוצאות החיפוש, הרבה לפני כל תוצאה אורגנית אחרת, היא יכולת שיכולה להעניק לכם את קפיצת המדרגה שחיפשתם, וזאת סיבה מספיק טובה להעביר חלק מהתקציב שלכם לטובת פרסום בגוגל.
