אתרי אינטרנט חייבים להיחשף לקהל גולשים רב ככל הניתן. על מנת להגיע לחשיפה מרבית יש צורך לקדם אותם על מנת שיופיעו במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש של גוגל.

מומחים לקידום אתרים הם אלו המסייעים לבעלים לקדמם. מבחינים בשתי שיטות: אחת היא קידום ממומן והשנייה היא קידום אורגני. שתי השיטות נבדלות ביניהן אבל עם עבודה נכונה ניתן להגיע לתוצאות והישגים בשתיהן. בשני המקרים הקידום מתבסס על הקלקלה על מילות וביטוי מפתח הנבחרים על ידי הבעלים בעצה אחת עם מומחי הקידום. אלו משקפים היטב את פעילות העסק ואת השירותים או המוצרים שהוא מספק.

קידום ממומן מתבצע על ידי תשלום עבור כל הקלקלה ומשום כך, נחשב ליקר מבין שניהם. כל שהקלקה תיעשה פעמים רבות, כן, מנועי החיפוש של גוגל יזהו אותם יותר והאתר יקודם. קידום אורגני פועל אחרת ובמסגרתו מופיעות המילים בתוך תכנים ומאמרים המופצים באתרים עצמם או באתרים אחרים המקושרים לאתר המיועד לקידום. התכנים נכתבים על ידי קופירייטרים מנוסים אשר מצליחים להעביר את המסרים היטב. ככל שאיכות הכתיבה תהיה טובה כן יעדיפו מנועי החיפוש את המאמרים הנידונים וקדמו את האתר על חשבון אחר בתחום.

מומחים של בניית אתרים וקידום אתרים מעדיפים, פעמים רבות, לשלב את שתי השיטות כדי לקבל אפקט מהיר ויעיל יותר. מומחים אלו מכירים לעומק את דרך פעולת גוגל, הם יודעים לבחור את המילים המוצלחות ביותר על סמך מחקר. יודעים לבצע קישורים, יודעים איך להתאים את הקידום לכלי המדידה של גוגל ועוד. על ידי אופטימיזציה הכוללת בדיקת כל הפעילות ותוצאותיה הם מווסתים את פעילות הקידום ומשפרים אותה כל העת. פועל יוצא של כל פעולות אלו, ואחרות נוספות, הוא דחיפת כל נושא הקידום כל הדרך למעלה ואף הסדרתו בהמשך.  

קידום אורגני מתאים מאוד לעסקים הרוצים לצמוח לאט ואשר אין להם יכולת להשקיע כספים רבים כבר בתחילת הדרך. יש לו יתרונות רבים בזכות התוכן הנשמר באתר והמוסיף לו עומק. הגולשים צמאים למידע רב על העסק וככל שהתכנים יהיו מתאימים ומשקפים את עולמו ופעילותו, כך, יצטייר האתר כרציני וכמוביל בתחומו.